▲ 从2005年在美国诞生起，四洛克酒就自带“网红”基因。但剔除了禁用物之后，它更像是营销噱头。（东方IC/图）

　　走私泛滥的“失身酒”，是噱头

　　今年以来，一款以“断片酒”“失身酒”为噱头的美国酒精饮料Four Loko（中文译名“四洛克”），突然在中国火了起来。正规生产的Four Loko已剔除咖啡因成分，但目前中国市场有巨额数量的Four Loko，来路不明，或含禁用成分。

　　闫磊了解到的情况是，国内市场90%以上的四洛克酒，都是由“背包客”从香港走私而来。他们有组织、有渠道，甚至已经形成了公司式的经营。一些价格极低的四洛克酒，不排除是假货的可能。

　　“四洛克在国内的走红，更像是一场网络营销。”

　　马肃平

　　来源：南方周末

　　“没有什么是一罐Four Loko解决不了的事情。如果有，那就两罐。”

　　2016年夏天，一款名为Four Loko（中文译名“四洛克”）的美国酒精饮料，突然在中国火了起来。在电商平台的宣传中，这种尝起来有点像果汁的酒，能分分钟放倒自诩酒量不错的壮汉，更在江湖留下了“断片酒”“失身酒”“拣尸酒”等让人浮想联翩的称谓。

　　网络问答社区知乎上，“号称一罐断片的四洛克的酒力有多强？”这个问题下，269个富有实验精神的回答者给出了这样的评价——

　　“根本不是酒，是毒药，是迷药，是性冷淡的催情药！”

　　“女孩子确实有可能喝醉，请大家小心防范。”

　　曾经留学美国的王亚晖，在知乎上讲述了在美国目睹的三次“四洛克灾难”：第一次，两个醉酒的室友把房间闹得跟洗劫了一般，东西被翻得乱七八糟，到处都是呕吐物；第二次，喝多了的一群人跑去主街裸奔，一个男生在警车前随地排泄，被警察带走；第三次，图书馆的单间里出现了喝趴下的裸男。

　　伴随产品蹿红，四洛克酒让人丧失理智的新闻也出现在了国内。南京鼓楼警方披露，2016年8月20日深夜，四名二十多岁的女生携带六罐四洛克，来到某KTV消遣。“我大概接了20分钟电话，回来的时候看见两个陌生男子在包间里翻包盗窃。”唯一清醒的女孩小吴发现，其余三名同伴处于神志不清的状态，而六罐四洛克酒已经见了底。

　　2016年11月29日，中国酒业协会（以下简称中酒协）针对四洛克酒发布了消费警示，“四洛克酒精饮料或含禁用成分，可导致不安全成瘾。”

　　咖啡因、牛磺酸和瓜拉那……在各种新闻和营销方案中，四洛克所含之物被刻意强调。但罕有人知道，早在2011年，官方的生产就已剔除上述成分。目前，正规渠道进口的四洛克，现在只是度数更高、更容易喝醉的普通调制酒。

　　来路不明的水货

　　“消费警示的背后，并没有外界想象的故事。”中酒协常务副秘书长何勇告诉南方周末记者，今年夏天开始，协会就注意到了四洛克走红的趋势，“‘断片’、‘失身’等充满暗示与挑逗的字眼和说法，有误导消费者之嫌。出台消费警示，是为了引导消费者树立正确的饮酒观。”

　　2005年，四洛克酒诞生于美国。“四”代表了产品中的四种主要成分——酒精、咖啡因、牛磺酸和瓜拉那。其中，咖啡因和牛磺酸常被添加于功能性饮料中，而瓜拉那是一种被用作兴奋剂的巴西植物。

　　不过，根据中国现有的法律规定，咖啡因、牛磺酸和瓜拉那提取物，均不可用于酒精饮料的生产和销售。按照中酒协的消费警示，上述成分可导致“不安全成瘾”。

　　“咖啡因很可能掩盖人们在普通情况下对于醉态的感知，而咖啡因和酒精的组合会带来严重的后果，甚至是威胁生命安全的行为，如酒精中毒、性侵事件、醉驾等。”早在2010年11月，美国食品药品监督管理局（FDA）就发出过警示。

　　FDA称，经过专家的科学论证、同行评议以及FDA的试验，没有证据证明：在酒精中添加咖啡因属于“被普遍接受的安全做法”。同时饮用酒和咖啡，还会刺激血管扩张，加快血液循环，极大地增加心血管负担。

　　“我们的产品已经不含咖啡因或其他任何亢奋成分。”四洛克生产商、美国Phusion Projects有限公司回复南方周末记者称，2011年4月，四洛克系列产品剔除了咖啡因等成分，而后重新上架销售。目前，四洛克酒在美国合法生产，并在包括中国在内的35个国家和地区销售。

　　这一点，在中国总代理广西谨瑞贸易有限公司（以下简称广西谨瑞）也得到了证实。2016年6月，由于无法确认进口的四洛克酒中是否含有咖啡因，公司委托中国检验认证集团上海有限公司进行检验。检验报告显示，样品中未检出咖啡因含量。

　　不过，对于非正规渠道而来的产品是否剔除了咖啡因等成分，中酒协认为“有待证实”。

　　“正规渠道进口的产品经过官方的检验检疫，成分和工艺具有保证。但那些来源未知的产品，是否使用了同样的生产工艺和方式？是否符合国家的法律法规？”何勇质疑。

　　在某知名电商平台，南方周末记者以消费者身份，联系了一家名为“十里九品”的店铺。客服明确表示，其出售的四洛克酒中含有咖啡因。“还是原来的配方，还是熟悉的味道”，店铺的宣传语分外醒目。

　　不过，当被要求出示中文标签和报关单时，店家称产品为代购直邮，无法出示任何相关资料。

　　中国农业大学食品科学与营养工程学院教授朱毅曾提醒消费者，要看清楚经销商是否具有“三证”，酒瓶上是否有规范的中文标签，是否有出入境检验检疫部门的卫生证和海关进口报关单，“如果这三样都没有，很可能是走私进来的，或是国内不法厂家生产的冒牌酒。”

　　在大陆市场，Phusion Projects仅授权了广西谨瑞和沈阳澳美莱宇商贸有限公司（以下简称沈阳澳美莱宇）作为经销商。但南方周末记者搜索发现，在淘宝、天猫、京东、1号店、苏宁易购等电商平台，销售四洛克酒的店铺有上百家之多。

　　“在天猫和淘宝上，除了四洛克旗舰店，其它产品即使有中文标签，也为非官方授权产品，并有可能是假冒伪劣产品。”Phusion Projects回复称。

　　南方周末记者粗略统计发现，截至发稿，仅淘宝一家平台，12月的销量就接近7万瓶。除了电商网站，四洛克酒的主要销售渠道还包括进口超市和酒吧。而2016年全年，Phusion Projects向中国大陆的出口量不过84万瓶。——这意味着，中国市场有巨额数量的四洛克，来路不明。

　　营销神话

　　中文标签显示，四洛克酒含有12%-14%的酒精，以及麦芽饮料、香精香料、色素、糖浆、柠檬酸等成分。

　　“虽然英文标示为啤酒，但四洛克酒从工艺上看应属于配制酒，其生产工艺较为简单。”中酒协的消费警示称，四洛克酒无需发酵、无需蒸馏，使用食用酒精、食品添加剂、纯净水等配制即可。

　　看似“人畜无害”，实则却是“醉酒神器”，这正是当下四洛克酒的最大卖点。五彩缤纷的包装，类似于汽酒的甜甜口感，让人很容易忽视其中蕴藏的酒量。

　　酒精度12%的四洛克酒，每罐695毫升。这意味着，干掉一罐相当于把四瓶多500毫升的青岛啤酒(29.700, -0.12, -0.40%)灌进了胃里。强烈的香精香料味，掩盖了酒精的刺激气味，消费者很容易在短时间内饮用过量。这也就不难解释，为何众多网友会出现“断片”。

　　不过，除了容易“上头”，这款酒精饮料似乎并无特别之处，缘何会成为“网红酒”？

　　“四洛克酒在国内的走红，更像是一场网络营销。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬直言。

　　从2005年在美国诞生之时起，四洛克酒就自带“网红”基因。通过流行音乐打广告，是重要的推广方式之一。在全球最大的视频网站YouTube上，嘻哈界“大嘴怪”Gunplay拍摄的说唱视频《四洛克之歌》，点击量超过150万。有乐迷留言，“咖啡因与酒精的美妙混合物，似乎已在我的血管中流淌到了天荒地老。”

　　低廉的价格，也让四洛克酒在年轻人中颇受欢迎。“在美国，四洛克酒又叫‘大学生酒’。”一位曾经的留学生告诉南方周末记者，自己在美国留学时没什么钱，买不起太贵的酒，而一瓶四洛克只需3.5美元。

　　随着四洛克酒逐渐推广到美国各州，因饮酒而造成人身伤害的案例，开始频繁见诸报端。

　　2010年10月，中央华盛顿大学9名不满20周岁的学生在一次派对后被集体送医抢救。根据《纽约时报》的说法，他们均喝过四洛克酒。其中一人的血液酒精浓度，甚至上升到了致命程度，当场生命垂危。

　　同年11月，佛罗里达州的一名男子在饮用四洛克后出现幻觉，开枪自杀。同月，美国马里兰州发生一起严重车祸，而肇事者恰恰是在喝完四洛克酒后神志不清的状态下驾车。在北美社交网络上，还曝出有女留学生在喝过此种饮料后，在大脑不受控制的情况下遭受性侵事件。

　　2010年11月，FDA向包括Phusion Projects在内的四家公司发出警告信。FDA认为，销售“添加咖啡因的酒精饮料”违反了《联邦食品、药品与化妆品法案》，要求厂商在15天内给出书面回应。一时间，华盛顿、密歇根等五个州禁止销售这种酒精饮料。此后，不断有州加入禁售四洛克的行列。

　　2010年11月17日，Phusion Projects宣布，剔除咖啡因、牛磺酸和瓜拉那等成分；第二年4月，改良后的四洛克酒重新上架销售。

　　改变配方后的四洛克酒，成了纯粹的酒精饮料，但关于它的争论却从未停歇。2014年3月，Phusion Projects承诺，不再面向美国大学生推销四洛克酒，25周岁以下青少年的形象也不会出现在瓶身上。

　　由于政府监管、负面新闻加上家长们的不安，四洛克酒的受欢迎程度在美国早已骤降。美国老牌期刊《大西洋(5.990, 0.32, 5.64%)月刊》甚至以“愿你安息”为题，回顾了四洛克酒由盛转衰的历程。但现今，其改良版却在中国焕发了“第二春”。

　　“任何商品想要成为爆款，必须有可被炒作的点。这个点或是商品本身所具备的，也可能是商家炒作起来的。”何勇说。

　　经销商沈阳澳美莱宇总经理闫磊明确否认了是正规经销商在炒作。“美国那边跟我们的合同写明了，在宣传中不能出现‘断片’、‘失身’这样的词语，这属于恶意营销。”

　　但在电商平台和线下酒吧，“一罐断片，两罐脱衣，三罐失身”等诱惑性的字样，配上妙龄女郎烂醉如泥的海报和网友惊悚的评价，成了招徕顾客的主要手段。断片、失身……这些在美国整改之前的劣迹反倒成了噱头，让产品越卖越火。

　　抱着寻求刺激或猎奇的心态，越来越多的年轻人对这款本不出名的酒产生了兴趣并下单购买，甚至有人“以身试酒”，直播饮酒过程，以验证产品的“功力”。夸张的直播内容，为四洛克酒的宣传推波助澜。

　　南方周末记者查阅国外权威媒体及论文数据库，并未发现因“升级版”四洛克酒导致的人身伤害案例。

　　“失身酒的表述有色情之嫌，且具有怂恿无节制饮酒的含义，已涉嫌违反广告法的相关规定。”有律师指出，广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。如刻意夸大宣传不存在的功能，则有误导之嫌。

　　▲ 四洛克酒的主要销售渠道包括进口超市、酒吧和网购。但在网络上，有巨额数量的四洛克，来路不明。（视觉中国/图）

　　水货从何而来？

　　“短期内，我们都不会上货。”闫磊用“失望”形容当下的心情。他很清楚，如果水货继续猖獗，四洛克酒的正规代理将是死路一条。

　　2015年下半年，闫磊从美国回国创业，成了四洛克酒的东北总代理。按照和美国生产商签订的合同，四洛克酒在国内的零售指导价为65元/瓶，其中包含约67%的增值税、消费税和关税。

　　彼时，四洛克酒尚不为人所知，连酒吧老板也不愿进货。Phusion Projects透露，2015年，中国大陆的进口量仅为七万余瓶。

　　“普通啤酒一瓶二十多块，一人能喝六七瓶；这酒一般人只能喝一瓶。”不过，闫磊倒是淡定，他没指望四洛克酒一夜爆红，只盼望销量稳中有升。从进货、运输到报关，直到今年3月才卖了两批货。

　　2016年5月，四洛克突然以“断片酒”、“失身酒”之名成了“网红酒”，标志性的五彩易拉罐刷屏各大社交网站。闫磊马上向美国大量订货，但不料，正品还没到，水货就率先抢占了大陆市场。“8月初，整个中国市场竟然在两三周内铺满，每天有2000箱的量进入中国。”

　　如此多的水货从何而来？何勇分析，走私、海关瞒报都有可能，“没人能掌握确切的进口渠道，否则水货就不会逃脱监管了。”

　　闫磊了解到的情况是，在国内市场上，90%以上的四洛克酒，都是由“背包客”从香港走私而来。他们有组织、有渠道，甚至已经形成了公司式的经营，“有专人负责在美国各超市购买，攒够一个货柜后就发回香港，然后蚂蚁搬家似的背回内地。”

　　水货疯狂涌入，行货却“卡”在了海关。今年夏天，迅速蹿红的四洛克酒一度成了海关的重点检验检疫对象。那段时间，正是酒类饮品需求最旺盛的季节，但两家正规经销商却无货投放市场。“说出来可能没人相信，人家都以为我赚大钱了，其实市面上都不是我的货。”闫磊感叹。

　　在水货面前，正品65元的零售价显得毫无竞争力。在电商平台上，标价低于30元的四洛克酒比比皆是。月销量最高的一家，已有超过两万人购买。

　　“向监管部门举报、警告没收？没什么震慑力。”闫磊说，一些价格极低的四洛克酒，不排除是假货的可能。

　　面对水货横行的中国市场，美国生产商表示，“十分关注假冒伪劣的、未正确标示的、非官方渠道销售的四洛克产品”，正在就此问题进行调查，并计划针对责任方采取必要行动。

　　看起来，所有商家都从中获得了利益。在更早的6月，四洛克官方微博曾透露，美国总公司将专为中国大陆市场独家打造“Loko 888”。

　　“这款酒在其它地区，包括美国本土都无法购买，是没有办法通过走私途径进入中国的。”官微如此写道。不过，当南方周末记者询问“Loko 888”的相关情况时，Phusion Projects却答复称，公司没有在中国大陆市场推出此款产品的计划。