笔者作为ZesMob的媒介策划,长期从事APP软文的撰写和发布,负责过《窝牛装修》《e代泊》等涉及各个领域优质APP的软文营销推广,故总结平时经验,在此分享给大家。
APP软文大致分为三类:
第一类是APP评测。APP评测是一种结合产品亮点,突出产品差异化和特色的一种新型评测方式,不同于其他类型的评测,APP评测更站在用户的角度去分析产品,写出的评测也更人性化,表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。
第二类是新闻通稿。新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词,它来源于传统媒体,所以其写作形式也与传统媒体一样,即消息稿和通讯稿(多用在产品上线,版本更新时发布)。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把产品表述清楚,表达完整即可。
第三类则是专栏报道,即直接向行业专栏知名作家约稿(36kr、虎嗅、钛媒体)等。文章多以行业深度分析,专栏采访的形式撰写,文章完成后也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的专栏,效果还是不错的,可以让更多的圈内人和投资人看到。
综上所述,APP软文撰写有以上几种类型。因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能达到既定的APP推广效果,所以备受运营者们的推崇。因此,一个好的APP产品如何做好软文的撰写,是运营者们不得不考虑的一件事。
那什么时间发?发什么内容?如何挖掘新闻点?选择怎样的渠道发?以《窝牛装修》为例。
什么时间发?
APP上线前发新闻,例如:
《装修类APP切入家居O2O线上设计师的落地之道》
APP上架后,评测稿&新闻稿,例如:
《窝牛装修:设计小小的天 承载大大的梦》
《窝牛装修APP为设计师搭建免费的专属平台》
APP版本更新后,例如:
《窝牛装修5.0新版强力来袭带你玩转装修设计》
《窝牛装修5.0惊喜带来家装全新体验》
产品融资前后,例如:
《窝牛装修:篱笆网移动O2O转型尝试》
《从窝牛装修窥探家装O2O未来生态》
如何挖掘新闻点?
一般是以APP自身特点、下载量、分类排名、等方面寻找新闻点,看看以下这些例子:
按特点:《窝牛装修懒人的装修神器》
按下载量:《愤怒的小鸟太空版国内下载破千万》
按使用:《窝牛装修婚房设计神器有它就是任性》
按排名:《愤怒的小鸟太空版席卷全球排名升至第一》
选择怎样的渠道发?
首选和你APP类别相关的渠道,其次,家居APP当然首选家居类网站、医疗APP首选医疗类网站或频道。
选择门户新闻或IT、移动互联网相关频道;增加用户的信任度。
选择其他网站,但需要百度新闻源;在百度新闻内即可看到。
好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高。写什么类型的文章,用哪种方式呈现传播效果会最佳,这对于渠道的选择就显得尤为重要。所以总结以上几点,笔者认为撰写一篇目的明确的优质APP软文加之合理有效的发布方案才是成功的APP软文营销推广方式。
RTX 5090要首发 性能要翻倍!三星展示GDDR7显存
三星在GTC上展示了专为下一代游戏GPU设计的GDDR7内存。
首次推出的GDDR7内存模块密度为16GB,每个模块容量为2GB。其速度预设为32 Gbps(PAM3),但也可以降至28 Gbps,以提高产量和初始阶段的整体性能和成本效益。
据三星表示,GDDR7内存的能效将提高20%,同时工作电压仅为1.1V,低于标准的1.2V。通过采用更新的封装材料和优化的电路设计,使得在高速运行时的发热量降低,GDDR7的热阻比GDDR6降低了70%。
更新日志
- 群星《前途海量 电影原声专辑》[FLAC/分轨][227.78MB]
- 张信哲.1992-知道新曲与精丫巨石】【WAV+CUE】
- 王翠玲.1995-ANGEL【新艺宝】【WAV+CUE】
- 景冈山.1996-我的眼里只有你【大地唱片】【WAV+CUE】
- 群星《八戒 电影原声带》[320K/MP3][188.97MB]
- 群星《我的阿勒泰 影视原声带》[320K/MP3][139.47MB]
- 纪钧瀚《胎教古典音乐 钢琴与大提琴的沉浸时光》[320K/MP3][148.91MB]
- 刘雅丽.2001-丽花皇后·EMI精选王【EMI百代】【FLAC分轨】
- 齐秦.1994-黄金十年1981-1990CHINA.TOUR.LIVE精丫上华】【WAV+CUE】
- 群星.2008-本色·百代音乐人创作专辑【EMI百代】【WAV+CUE】
- 群星.2001-同步过冬AVCD【环球】【WAV+CUE】
- 群星.2020-同步过冬2020冀待晴空【环球】【WAV+CUE】
- 沈雁.1986-四季(2012梦田复刻版)【白云唱片】【WAV+CUE】
- 纪钧瀚《胎教古典音乐 钢琴与大提琴的沉浸时光》[FLAC/分轨][257.88MB]
- 《国语老歌 怀旧篇 3CD》[WAV/分轨][1.6GB]