央视春晚炒作结束做好内容才是王道

营销策划 2024/11/5 jimmy

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每年春晚筹备阶段，各种真消息、假消息炒得沸沸扬扬。导演组总会跳出来埋怨媒体炒作，同演员们都有保密协定的春晚导演组甚至有不成文的规定：通常都拿炒得最凶的“开刀”。

究竟是谁在炒作呢?除了借春晚说事，拿春晚当扬名垫脚石的人之外，春晚导演组也逃脱不了炒作的干系。

每年，“赵本山难上春晚”、“王菲要上春晚”、“陈佩斯和朱时茂会不会上春晚”等此类消息，几乎成了春晚辟谣的“必修课”。在此类假消息当中，春晚导演组就扮演着很暧昧不明的角色。

2009年红得发紫、紫得发黑的小沈阳，自然也就成了虎年春晚炒作的招牌菜。这几天笔者看报，总会读到关于小沈阳的报道，奇特的是，当天的新闻总是否定前一天的新闻，让人“不得不关注”。昨天是铁定上春晚了，只是节目没定;今天就变成由于身体原因和没有新作品，铁定不上春晚了;才过一天，又变个戏法，不演小品改唱歌了。小沈阳的节目最近才定，但元旦刚过，某网站记者就曾得到导演组的授意，发一篇“小沈阳已经进入春晚剧组”的消息进行炒作。还有，今年春晚“允许假唱”的说法，也是导演组内部人士主动致电媒体记者“无意中”透露的。

再比如，王菲今年复出的消息，最初的消息就是来自于春晚导演组，但放出消息后导演组和王菲经纪人陈家瑛互相“踢皮球”，长时间都是半真半假，让观众和媒体始终处于猜测阶段。

还有很多写手开始撰写王菲复出的“猜想”、“前瞻”性文章，经过网络和媒体推波助澜的转载，导演组和王菲都达到了关注度上的双赢。

春晚节目审查一向秘而不宣，因此媒体的新闻大战，往往从之后的大联排开始。今年春晚却一反常态，对外界公开了审查过程，直接导致新闻大战日程提前，媒体记者驻扎北京的时间也至少提前了半个月。

其实，新闻中经常出现的春晚导演组总策划秦新民，就是一个宣传策划高手，同媒体打了十几年交道，他还有一个更重要的任务——就是春晚的宣传策划。

内部人士透露，每个策划人都有一批相熟的媒体朋友，高手总是能选择合适的时机，放出合适的猛料。春节晚会四个半小时，今年要延长半小时，怎样让春节晚会五个小时始终能保持高涨的收视势头，每个小时内都要有关注焦点是最重要的，宣传炒作必不可少。

笔者就奇怪了，虎年春晚剧组当然是有广告有赞助“不差钱”，但咱老百姓看春晚就图个安稳快活，咋就那么被折腾呢?我们老百姓被折腾以后，要是能够看到好的晚会也可以啊，可是春节晚会的节目是一年不如一年，许多观众都放弃看央视春晚了，希望今年的春节晚会不要让我们失望。笔者认为，央视春晚有序宣传不要炒作，做好内容才是王道。

陈中平，推一把副管理员、推一把专家小组成员。想看作者更多文章请搜索推一把或者陈中平，或登陆www.czp168.cn欢迎转载，转载请注明原作者

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