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首先,广告目标群体的确认。只有把广告投放到对广告内容感兴趣的群体,才能达到广告效果的第一步。
其次,广告方式的选取。CPM、CPC、CPA、CPS等目前流行的网络广告形式该如何选择,需要根据产品的特点、投入资金、预估效果等确定。一种恰当的广告方式,是广告能够达到效果的第二步。
第三,广告植入的场景。通俗的讲就是广告投放在哪个网站、哪个频道、哪个栏目、哪个角落,或者对于新浪、腾讯这样的大站点,可以说投放哪个瞬间、哪个场景。
第四,广告语与广告页面的设计。这一点往大的说可以是从用户体验的角度,明了的说是与目标用户进行心理战。你的广告语有没有吸引力,有没有一点击中用户的命脉。或者,你的广告语和广告页面设计有没有真正浓缩自己广告产品的精华,有没有真正分析目标用户的心理诉求。这一点是最重要的,否则,从专业上讲你的广告跳出率、流失率将很高,广告效果可想而知。
最后,以一个反面例子和一个正面例子说明。
反面例子的广告是51job投放在QQ上面的,广告植入场景是QQ用户在传送文件的时候,在文件下面以广告语的形式展现。之所以说这个广告是反面例子,是因为广告语与广告页面设计的很不好。感兴趣的读者可以仔细看一下,51job的广告语是:聘 岗位空缺中,月薪3千—8千
广告页面http://my.51job.com/careerpost/marketing/landingpage_12/lp_new.html
左边熟称网页设计的黄金位置,放的是一个大大的注册框。给用户一种被欺骗、被xxx的感觉,明明广告语说的是岗位空缺,原来只是拉人注册。当然,任何页面设计都有其背后的目的性、营销性。可是,我们为什么不能含蓄一点呢?假如,用户打开页面就看到很多不错的招聘信息,当用户点击招聘信息的时候,提示用户请先登录,如果没有账号,那么请花上2分钟时间快速注册一个。我想用户体验就高很多。再看看广告页面的其他内容,“好简历才有好工作”、“找工作最基本的武器是简历”、“简历小贴士”.....不知道这个页面设计的目的在哪里,不知道设计这个页面的人是刚毕业还是刚转行。我留点口德,读者可以自己去感受。
下面说一个最近看到的不错广告事例。
广告语是:自己的站点做专题,还能拿X200联想笔记本!
广告位置:齐胜网左侧黄金位置图片轮播。
首先,目标群体选的很集中,齐胜网的logo这样描述:区域互联网深度交流。
其次,广告语很吸引人,同时也给人一种不可信的悬念,天上掉馅饼的事情?肯定得去看看。
第三,广告页面:http://www.phpwind.net/hack.php?H_name=style3,清晰明了展示了活动的目的、活动详情、奖品展示、嘉宾评委、甚至专题活动所需要的资料应有尽有。页面设计也很大气、美观,用户体验很不错。这样以来,如果一个站点的站长通过这样的途径进入活动页面,我想接下来这位站长要做的事情一定是安排编辑准备参赛专题。
当然,广告效果的评估根据不同站点不同广告可能还会受其他的因素影响,以上仅是个人观点。
其次,广告方式的选取。CPM、CPC、CPA、CPS等目前流行的网络广告形式该如何选择,需要根据产品的特点、投入资金、预估效果等确定。一种恰当的广告方式,是广告能够达到效果的第二步。
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第四,广告语与广告页面的设计。这一点往大的说可以是从用户体验的角度,明了的说是与目标用户进行心理战。你的广告语有没有吸引力,有没有一点击中用户的命脉。或者,你的广告语和广告页面设计有没有真正浓缩自己广告产品的精华,有没有真正分析目标用户的心理诉求。这一点是最重要的,否则,从专业上讲你的广告跳出率、流失率将很高,广告效果可想而知。
最后,以一个反面例子和一个正面例子说明。
反面例子的广告是51job投放在QQ上面的,广告植入场景是QQ用户在传送文件的时候,在文件下面以广告语的形式展现。之所以说这个广告是反面例子,是因为广告语与广告页面设计的很不好。感兴趣的读者可以仔细看一下,51job的广告语是:聘 岗位空缺中,月薪3千—8千
广告页面http://my.51job.com/careerpost/marketing/landingpage_12/lp_new.html
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
更新日志
2024年06月18日
2024年06月18日
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