视频传播效果的关键点优化

运营推广 2024/12/24 jimmy

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视频营销效果与传播效果

病毒视频、微电影是否能够达到预期的推广目的，比如提升产品知名度与美誉度，促进销售等，这里把它定义为营销效果。营销效果考量起来比较困难，需要专业的调查公司进行受众问卷调查，再对比视频营销前后的产品销售情况，才能勉强得到一个可供参考的数据。要知道影响问卷调查结果的因素就很多，影响产品销售变化的因素也很多。

而视频的传播效果则相对比较容易去考量，无外乎该视频的播放次数、视频下方网友的互动次数及内容质量、视频被收藏的次数、视频被站外引用的次数，视频中出现的热词在百度指数中的变化趋势等。

传播效果好，营销效果不一定好。但是传播效果不好，营销效果一定不好。很多病毒视频从创意和视觉效果都很不错，但视频下方的网友评论要么就是寥寥几个，要么就是很明显的水军盖楼痕迹，公众反响平平。这就是传播效果不好。眼高手低是国内很多营销公司的通病，用PPT拿下客户，拍出客户认可的视频，基本上工作就结束了，剩下来的传播则胡乱对付暗箱操作。普遍的观念还停留在传统电视广告的阶段，拍好片子交给电视台，就等着收尾款了。

如何保证视频传播效果的最大化？

互联网区别于传统媒体的特征之一就是互动性的增强。网友可以在视频的留言板发表看法进行互动，而这种互动也带来网友与视频网站的互动，视频网站也会根据视频互动次数的多少决定视频的排序。这导致的结果就是视频互动越多，该视频在网站内获得的推荐位置就越好，就越容易被更多的网友所看到。

因此视频发布初期的优化是否到位，一定程度上决定了该视频所能覆盖的第一批网友数量。视频的二次传播效果好坏，和这批种子网友的数量有很大关系。

这里以优酷为例，说说视频网站内部的一些效果优化方式。

优酷的视频展示以网站自身决定为主，网友决定为辅：

1.网站决定：比如广告主的视频广告、社会热门事件等，都会被安排较好的位置；

2.网站与网友共同决定：视频编辑有权利挑选符合栏目特色的热门视频进行推荐。热门与否就是网友所决定的。

3.网友决定：栏目标签中的“全部”一栏，是按照视频的热度进行自然排序。

需要说明的是优酷毕竟不是网民的自留地，肯定有各种已知和未知的规则，所以视频优化就是带着锁链在跳舞。

我们来看看影响“全部”一栏的排序的因素有哪些：

最新发布：挑选优酷在线人数高峰时刻发布视频，获得网友关注的机会较大。注意发布视频有审核和转码时间。

最多播放：按所选时间内视频播放次数的多少排列先后顺序。

最多评论：按所选时间内视频评论的多少排列先后顺序。

最具争议：按所选时间内视频被顶和踩的多少排列大致顺序。

最多收藏：按所选时间内视频被收藏次数的多少排列先后顺序。

最广传播：按所选时间内视频被站外引用次数的多少排列先后顺序。

以上的这6个部分，都是可以人为进行干预的。需要注意的是，评论对帐号和评论内容要求过高，需谨慎使用。

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昨天有一位朋友在大神群里分享，自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。

这里面让他访问的是一个国服的战网网址，com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后，确实是网易的网址，也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情，因为以前都没有出现这样的情况，现在突然提示跳转到国服战网的网址，是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢？

更新日志

2024年12月24日

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